{"id":1794,"date":"2020-09-19T00:49:18","date_gmt":"2020-09-18T23:49:18","guid":{"rendered":"https:\/\/d.th-nuernberg.de\/vk\/?post_type=jetpack-portfolio&#038;p=1794"},"modified":"2021-10-23T20:38:53","modified_gmt":"2021-10-23T19:38:53","slug":"storytelling-sells","status":"publish","type":"jetpack-portfolio","link":"https:\/\/d.th-nuernberg.de\/vk\/portfolio\/storytelling-sells\/","title":{"rendered":"Storytelling sells"},"content":{"rendered":"<h4><strong>Storytelling sells &#8211; in Coaching, Marketing und am Point-of-Sale<br \/>\n<\/strong><\/h4>\n<audio class=\"wp-audio-shortcode\" id=\"audio-1794-1\" preload=\"none\" style=\"width: 100%;\" controls=\"controls\"><source type=\"audio\/mpeg\" src=\"https:\/\/d.th-nuernberg.de\/vk\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2020\/09\/StorytellingSells.mp3?_=1\" \/><a href=\"https:\/\/d.th-nuernberg.de\/vk\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2020\/09\/StorytellingSells.mp3\">https:\/\/d.th-nuernberg.de\/vk\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2020\/09\/StorytellingSells.mp3<\/a><\/audio>\n<p>Wir alle lieben Filme, B\u00fccher und Serien mit gro\u00dfen Emotionen. Sie verleiten uns dazu, dass wir das Ende einer Geschichte erfahren wollen.<\/p>\n<p>Wir verschlingen Geschichten regelrecht, zum Beispiel beim Binge-Watching von Serien. Sehnlichst warten wir auf den n\u00e4chsten Titel einer Filmreihe.<\/p>\n<p>Wir identifizieren uns mit Charakteren. Wir leiden mit, wenn Schicksalsschl\u00e4ge sie treffen und freuen uns, wenn sie endlich ihr Ziel erreichen.<\/p>\n<p>Schon lange sind diese gro\u00dfen Emotionen nicht mehr nur Romanen oder Hollywood vorbehalten. Ein Baumarkt-Werbespott bringt uns zum Schmunzeln und mit einer Marke f\u00fcr Cremes verbinden wir ein Gef\u00fchl von Geborgenheit. Storytelling ist mittlerweile allgegenw\u00e4rtig in der Welt von Werbung und Marketing.<\/p>\n<blockquote><p>\u201eEin einzelnes Produkt direkt mit einer Emotion zu verbinden, ist wirklich eine schwierige Angelegenheit. &#8230; Die Werbung f\u00fcr den Baumarkt Hornbach ist ja jetzt auch ein Beispiel, wo es nicht um ein einzelnes Produkt geht, sondern um das Image einer Firma, ja einer ganzen Branche. Also wird eine Welt geschaffen, ein Raum geschaffen, in dem nicht nur Emotionen, sondern auch der Intellekt angesprochen wird, in dem der Zuschauer insgesamt in seiner\u00a0 Pers\u00f6nlichkeit angesprochen wird. Und diese Spots, die intelligenteren, die versuchen eben eine Geschichte zu erz\u00e4hlen, in der der Zuschauer sich intelligent und sinnvoll und herzensgut und abenteuerlustig und was auch immer empfinden kann.&#8220;<br \/>\n(Dr. Hanne Landbeck ist Literatur- und Medienwissenschaftlerin, Journalistin, Autorin und Herausgeberin, Gr\u00fcnderin von Schreibwerk Berlin, Schreibcoach und Lektorin)<\/p>\n<p>\u201eMein Lieblingsprodukttext? &#8230; ist der von Olive Branch: \u201eStarke Arme umschlie\u00dfen dich und h\u00fcllen dich ein in Zitrus-Duft und wohlig warme Geborgenheit\u201c Den find ich super sch\u00f6n. Weil der superpr\u00e4gnant ist f\u00fcr mich. Dadurch, dass du dich schon, wenn du das liest\u00a0 sehr warm und wohlig f\u00fchlst. Ich denk, das vermittelt einfach ein Bild: Wenn man das Produkt benutzt, dann f\u00fchlst du dich gleich besser. Es erz\u00e4hlt halt die Geschichte, dass du auch dann, wenn du dich mal nicht so super f\u00fchlst, mit dem Produkt in die Dusche gehst und es benutzt, es dir gleich besser geht. So im Sinne von: Wenn du auch gar keinen hast, der dich umarmen kann oder sowas, wenn du das benutzt, dann &#8230; wird alles besser.&#8220;<br \/>\n(Lena Mehl, Shop-Managerin &#8230;)<\/p>\n<p>\u201cGerade bei den Parfums. Die haben die gr\u00f6\u00dften und l\u00e4ngsten Geschichten, und die interessantesten, finde ich auch. Welche ich da zum Beispiel gerne erz\u00e4hle, sind halt die emotionalen. &#8230; Und da ist es meistens so, wenn man die erz\u00e4hlt, dann ist es auch schon egal, wie das Parf\u00fcm riecht, allein wegen der coolen Geschichte nimmt man das mit. Vor allem auch zum Beispiel als Geschenk f\u00fcr die Freundin oder so.&#8220;<br \/>\n(Atieh Nangoli, Supervisor der Lush Fresh Handmade Cosmetics-Filiale am Lorenzer Platz in N\u00fcrnberg)<\/p><\/blockquote>\n<p><small>Kl\u00fcck, Sophia\/ Katja Redlingsh\u00f6fer: Storytelling sells &#8211; in Coaching, Marketing und am Point-of-Sale. Ein Feature. Nach Interviews mit Dr. Hanne Landbeck, Literatur- und Medienwissenschaftlerin, Journalistin, Autorin und Herausgeberin, Gr\u00fcnderin von Schreibwerk Berlin, Schreibcoach und Lektorin, Lena Mehl, Shop-Managerin und Atieh Nangoli, Supervisor der Lush Fresh Handmade Cosmetics-Filiale am Lorenzer Platz in N\u00fcrnberg. Gesprochen von Christopher Kusin. Sommersemester 2020 v. 19. September 2020 (= \u201eTell me about that \u2026\u201c Creativity, Design and Media, Language and Writing. Verbale Kommunikation in der Praxis. Ein Podcast-Projekt; Nr. 066). \u2013 Dauer: 15:00 Min. [&#8230; Unter Verwendung rechtefreier Musik und Sounds &#8230;] &#8211; Quelle: https:\/\/d.th-nuernberg.de\/vk\/portfolio\/storytelling-sells\/<\/small><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Storytelling sells &#8211; in Coaching, Marketing und am Point-of-Sale https:\/\/d.th-nuernberg.de\/vk\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2020\/09\/StorytellingSells.mp3 Wir alle lieben Filme, B\u00fccher und Serien mit gro\u00dfen Emotionen. Sie verleiten uns dazu, dass wir das Ende einer Geschichte erfahren wollen. Wir verschlingen Geschichten regelrecht, zum Beispiel beim Binge-Watching von Serien. Sehnlichst warten wir auf den n\u00e4chsten Titel einer Filmreihe. 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